Pavarësisht se në sa dyqane hyni dhe sa shikoni në raftet e tyre, blerësit përqendrohen gjithmonë te çmimi. Nuk duket se ka një çmim që nuk përfundon me numrin nëntë, në fakt zakonisht është 99.
Një studim i madh i kryer nga profesorët Daniel Levy dhe Avicii Snir, bazuar në të dhënat disavjeçare të mbledhura nga dyqanet amerikane, zbuloi se kur konsumatorët blinin artikuj me një çmim që mbaronte me 9, jo vetëm që nuk kursenin asnjë cent, por edhe paguanin më shumë për artikulli mesatarisht 18 për qind krahasuar me artikujt e ngjashëm “me çmim të rregullt”.
Ata analizuan çmimet e gjithçkaje – nga djathrat, ushqimet dhe lëngjet, supat e konservuara, detergjentet, letra higjienike dhe shampo, dhe përfundimi është se kur çmimi i mallrave përfundon në nëntë, si rregull, është më i shtrenjtë se mallrat. që kanë një çmim pa atë numër.
Sigurisht, për disa ushqime dallimet janë të habitshme – për shembull, lëngjet që përfundojnë me nëntë janë mesatarisht 43 për qind më të shtrenjta se lëngjet pa atë numër në fund, letra higjienike është 35 për qind më e shtrenjtë, karamele 28 për qind, peshqirë letre 23 për qind. për qind dhe sapunët 22.6 për qind.
Askush nuk e di se kur dhe pse kjo praktikë e përfundimit të çmimeve në 9 u prezantua në dyqan, por një taktikë e ngjashme u zbulua në reklamat e Macy nga vitet 1880, në të cilat artikuj të caktuar kushtonin 1,99 dhe reklamoheshin si një çmim i madh. Hulumtimi i sotëm tregon se ndër çmimet që përfundojnë me nëntë, më të zakonshmet janë 9,99, pastaj 9, pastaj 9,95, pastaj 4,99.
Disa kërkime të tjera tregojnë se shitësit me pakicë rrumbullakosin çmimet në 99 kur rrisin diçka për të minimizuar ndikimin tek konsumatorët, ndërsa kur ulin çmimin e produkteve shkojnë në disa numra të tjerë.Pa Censurë
